AI 重塑行业，IP 引爆消费，影游共建宇宙
文 | 酸梅汤
编辑 | 羊羊、小芽
2025 年 ChinaJoy 的大幕已经落下，喧嚣散尽后，留给行业的不仅有久违的狂欢余热，更有对未来数字内容产业走向的启示。
（图源 ChinaJoy 官方）
作为全球数字娱乐产业的“风向标”，本届大会清晰地勾勒出三条相互交织、彼此赋能的主线。
第一，AI 已从行业“边缘话题”升级为行业“核心话题”。
几乎所有的行业大佬都在聊 AI，过去“锦上添花”的彩蛋有望跃迁为重塑产业的“水电煤”。
第二，IP 周边产品的商业规模极速增长，千亿级市场仍不是上限。
IP 商业化在“谷子经济”的浪潮下，正在完成从内容到消费的完整闭环。
第三，“影游联动”的玩法快速迭代，“ IP 宇宙”不再是设想。
简单的互蹭流量式的营销概念，已经不能满足市场日益增长的胃口。影视与游戏的跨界合作正朝着实现 IP 价值的长期主义目标迈进。
站在更高的纬度上看，这三大趋势不是孤立的存在，而是共同描绘了数字娱乐产业的未来。
01AI 大爆炸：从“提效工具”到“产业基建”
如果说往年的 AI 还是 ChinaJoy 的“特邀嘉宾”，那么在 2025 年，AI 已经成为参会行业大佬们追捧的主角。
△极客电影创始人兼首席执行官李东东担任“ AI＋娱乐科技大会”主持人
大家对 AI 的理解变了。过去，AI 可能仅是某个环节的优化工具；现在，大家期待 AI 作为一种全新的基础设施，深度渗透到内容创作、用户体验和硬件生态的每一个毛孔。
AI 对内容生产的颠覆，首先体现在“降本增效”上。
珀乐互动科技 CEO 杨晟表示，AI 能将动画和漫剧的产能提升 10 倍以上，这对于 IP 的快速商业化变现无疑是巨大的推动力。
△珀乐互动科技 CEO 杨晟作演讲
他还提出了一个特别有趣的问题，假如行业是一家餐厅，AI 到底是“自动炒菜机”还是“米其林大厨”？
我想就于现阶段来说，在一个餐厅里纯粹的使用自动炒菜机或只使用人力，都无法使这个餐厅产能最大化。
我的期望是由 1-2 位具有丰富炒菜经验的大厨配合着一排自动炒菜机去完成。
也就是说，AI 是“自动炒菜机”，好的创作者是“米其林大厨”。双方一配合，成本下降，效率却提升了。
网易互娱 AI 美术负责人张新楠指出，AI 的核心价值在于“快速试错”。
△ 36 氪游戏主笔陈树稳（果脯）、VAST 对外合作负责人 & 生态合作首席代表李颖丽、珀乐互动科技 CEO 杨晟、网易互娱 AI 美术负责人张新楠、KotokoAI 创始人乔海鑫（从左至右）长宏网
传统开发模式中，一个错误的方向可能意味着数月心血和高昂成本付诸东流。如今，AI 能以极低成本生成海量方案，让团队在最短时间内找到最优解。
数据最具说服力——网易雷火工作室出品的游戏《逆水寒》在接入自研 AI 大模型后，单个角色外包成本从 3.8 万元骤降至 0.7 万元，开发周期更是从 5 周压缩到惊人的 3 天。
在“ AI+ 娱乐科技大会”上，VAST 创始人宋亚宸展示了旗下 AI 工具 TripoStudio，其“文本生成 3D 模型”功能给了行业不小的震撼。
△ VAST 创始人宋亚宸
这项技术的成熟预示着“所想即所成”的时代即将到来，创作门槛被前所未有地拉低。
如果说降本增效是 AI 对生产端的改造，那么重塑交互体验则是 AI 对消费端的革命。
以《影之刃零》和《诛仙世界》为代表的游戏，已经开始利用 AI 打造更具生命力的虚拟世界。
△《影之刃零》宣传片，动图为全新 BOSS 战场面
△《诛仙世界》游戏中的伴生灵兽摇光，他是多个 AI 共同驱动的智能体
这里的 AI 不再是执行固定脚本的“机器人”，而是能够与玩家进行动态、情感化交互的“智能灵魂”。
想象一下，游戏中的 NPC 能记住你过往的言行，并据此调整游戏任务和交互时的态度；敌人的战术会根据你的战斗风格实时演变……
这不仅极大地增强了沉浸感，也让每一次游戏体验都变得独一无二。
抖音小游戏《三国模拟器》凭借 AIGC 技术实现皮肤“日更”，则展示了 AI 在内容个性化供给上的巨大潜力，让玩家的消费欲望被持续激发。
△《三国模拟器》游戏海报
AI 的雄心不止于软件层面。在 XR（扩展现实）领域，AI 正成为串联起内容、算法与终端设备的“中枢神经”。
无论是小米 AI 眼镜集成的多模态 AI 功能，还是虚拟动点 OptiTrack 动作捕捉技术所展现的高精度追踪，都表明 AI 是激活下一代硬件潜能的关键。
△ ChinaJoy2025，虚拟动点 OptiTrack 光学与无标记融合动作捕捉体验区
本届 ChinaJoy 首次设立“智慧娱乐机器人”展区，更是一个明确的信号：一个由 AI 驱动、软硬一体的全新数字娱乐生态正在加速形成。
△加速进化的机器人与被邀请的观众进行点球大战
△场内机器人和场外机器人进行互动
02 “二次元”新玩法：“谷子经济”引爆千亿市场
在各大论坛对 AI 展开热烈讨论的同时，展会现场随处可见的 Coser 和周边售卖区的长队，依然在提醒我们：IP 周边产品的消费，是数字娱乐产业的核心之一。
今年，IP 周边产品的消费呈现出前所未有的商业爆发力，其关键词就是——“谷子经济”。
“谷子”（Goods 的日式音译）泛指 IP 周边商品。它早已不是粉丝“为爱发电”的小众圈层文化，而已然成长为一个巨大的消费市场。
△ 2025ChinaJoy 汇聚备受关注的最新电影、热门 IP 作品的相关周边
这种以情感共鸣为纽带，将对虚拟世界的喜爱转化为现实世界购买力的模式，正成为 IP 商业化的终极闭环。
数据显示，2024 年中国“谷子经济”市场规模已达 1689 亿元，并预计在 2029 年突破 3000 亿元大关。
在 IP 大会上，奥飞娱乐总裁助理兼 IP 商业化与市场负责人仓可分享了“喜羊羊与灰太狼”这一国民 IP 的年轻化破圈之道。
△奥飞娱乐总裁助理兼 IP 商业化与市场负责人仓可分享“喜羊羊与灰太狼” IP 的破圈之道
早前，小红书上掀起“喜羊羊万物皆可转”的同人创作热潮。奥飞娱乐借助这一趋势，开放喜羊羊角色图库激发用户共创。
例如，坐落于上海愚园路的“咩咩 Pop ”喜灰气泡水店，发售了以奇妙诗集和心情特调等系列为创作核心的气泡水，该设计灵感源自用户二创的重塑插画诗集。
△奥飞娱乐开业的“咩咩 Pop 喜灰气泡水店”人气爆棚
△“咩咩 Pop 喜灰气泡水店”吸引了众多粉丝打卡拍照
上海美术电影制片厂开发动画电影《浪浪山小妖怪》的过程中，与汽车、乳饮、茶饮等 20 多个不同领域的品牌达成了跨界合作。
请输入图说
上影元文化授权事业部总经理张靖表示，IP 开发需从“单点爆款”转向“生态共建”，让每个合作方都成为内容传播节点。
△上影元文化授权事业部总经理张靖在会上分享经验
如今《浪浪山小妖怪》在电影市场表现抢眼，IP 授权产品销售火爆，无疑形成了一个多方共赢的局面。
“二次元 +IP ”的魔力，也正吸引着越来越多不同领域的品牌进场。
这种跨界联名不再是简单的 logo 叠加，而是深度的文化融合，旨在与 Z 世代消费者建立情感链接。
珠宝老字号“老凤祥”推出《圣斗士星矢》黄金摆件，强调传统品牌的年轻化，瞄准拥有怀旧情怀与消费力的“老二次元”。
△“老凤祥”与经典 IP 的跨界联名
比亚迪展出《黑神话：悟空》主题“痛车”，主打科技品牌潮流化。OPPO 与日漫《排球少年！！》的深度合作，将展台变为动漫主题的沉浸式打卡点，巧妙地将品牌融入到粉丝热爱的场景之中。
△比亚迪展出的《黑神话：悟空》主题“痛车”，十分炫酷
越来越多相似的案例表明，IP 已成为品牌实现年轻化转型、与新一代消费者对话的“通用语言”。
03 影游联动新纪元：从“流量互换”到“宇宙共建”
影游联动早已不是新鲜词，但本届 ChinaJoy 展示的实践，标志它已经从过去“流量互换”的浅层营销，进化到了“世界观共建”的深度战略层面。
跨界合作的核心目标，是实现 IP 价值的长期主义。
以本届 ChinaJoy 大会为例，“影游联动”的模式清晰地呈现为几个递进的层次：
浅层宣发联动：例如动画《灵笼》与电影《猫和老鼠》的代表同台分享，本质是借助对方平台进行跨圈层影响力辐射。
中度内容联动：例如动画电影《浪浪山小妖怪》与游戏《月圆之夜》推出联动 DLC，通过具体的可玩内容吸引双方粉丝，实现初步融合。
重度玩法联动：例如巨人网络的《征途》与经典影视 IP《甄嬛传》合作，将影视剧的核心宫斗元素融入国战游戏，创造出全新的“宫廷风云”玩法。
△游戏《征途》与影视剧《甄嬛传》的联名宣传海报
深度共创联动，是目前影游联动的最高境界。
例如 CreateAI 公司带来的《金庸群侠传》项目，从立项之初就同步规划动画电影与游戏，确保世界观、美术风格和核心故事的统一，共同构建一个宏大的“金庸宇宙”。
CreateAI 首席执行官吕程透露，除了《金庸群侠传》，公司也在开发动画电影《笑傲江湖》、《三体》2D 动画电影和视频游戏等项目。
△ CreateAI 携《金庸群侠传》及最新 AI 产品参展 2025ChinaJoy
吕程表示，他很看好武侠及科幻题材的海外影响力。
这几个题材很适合推向海外。
影游联动的终极价值，远不止于“一份 IP，多份收入”的“一鱼多吃”模式。
它更关乎 IP 生命力的延续和拓展。通过在不同媒介间穿梭，IP 能够触达更广泛的受众，构建起一个立体、多元、可不断生长的“ IP 宇宙”。
一个成功的 IP 宇宙，能够抵御单一市场的风险，满足用户多样化的娱乐需求，并随着时间推移不断沉淀文化价值。
这才是真正的 IP 长期主义——让 IP 从一个“产品”变为一个拥有持久生命力的“世界”。
结语
回顾 2025ChinaJoy，AI 应用、IP 商业化、影游联动三股力量已经汇合，并正以前所未有的速度，推动着数字娱乐产业的发展。
△ ChinaJoy 顺网电竞云展台附近人潮涌动
△ ChinaJoy 小号手展台汇聚了很多参观者
△腾讯游戏玩家在展台前拍照打卡
△完美世界展台前汇聚了无数热情洋溢的玩家朋友
AI 为 IP 内容的生产和影游联动提供了技术基石，极大地降低了构建“ IP 宇宙”的门槛与成本。
IP 的情感内核与“谷子经济”为 AI 技术和影游联动模式提供了最坚实的商业变现出口。
影游联动的宏大叙事，滋生出不断生长的“ IP 宇宙”，为 AI 的应用和 IP 的成长提供了最广阔的想象空间。
对于从业者、投资者和每一个热爱数字娱乐的消费者来说长宏网，看懂这三大密码，或许才能看懂通往未来的那张地图。
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